干货-涨姿势 | 这样设置广告位置和激活条件 可以让开发者收益翻倍

  TapResearch VP迈克·斯普拉格(Michael Sprague):“免费游戏通过内购和广告盈利。这个奖励模型结合了这两者并加入了第三个选项。我们的探索道路起初有些崎岖,因为最初奖励性广告的效果并不好,但是我们现在已经步入正轨了,所以如果你现在还不尝试一下奖励性广告,那你肯定错过了些什么。”

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  移动市场调查平台TapResearch的最新研究显示,约有60%的手机游戏用户会通过观看奖励性视频广告等价值互换方式来赚取游戏中的虚拟奖励和货币。

  奖励性广告作为一种价值互换的广告模式,正在受到越来越多的开发者和用户的青睐。那么,应当在什么时间、什么位置设立怎样的奖励性视频广告,才能在吸引用户观看的同时,避免大规模的无效观看和投资浪费呢?OneWay将为开发者们提供一些思路。

一.奖励条件的设计:怎样有效吸引用户目光并保持用户积极性

  要想吸引和留存更多用户,除了设置丰厚的奖励之外,还应努力缓解视觉疲怠。OneWay建议:

1.保证广告风格的设计与游戏统一

  广告播放按钮的设置尽量贴合游戏的设计风格,从色调到文字到画面等,都符合游戏的画风和UI设计,达到统一的效果,让它们与游戏一样直观,甚至将游戏素材设计成为广告的一部分;

2.优化广告视频素材

  优秀和画面精细的游戏视频和游戏到达页,让用户看到赏心悦目的广告,提高下载率。在这方面,OneWay即可为广告主们提供专业的素材优化服务,从而确保推送给开发者最优质的广告。

二.投放位点:让广告拥有更高变现的效率

  明确奖励广告用什么内容作为奖励条件后,如何让投放的奖励广告在保证用户参与度的同时,确保开发者的变现效率?OneWay总结出以下两个有效的投放点:

1.与用户行为挂钩(例如,新手引导结束后,重大关口后。)

  用户在死亡3-4次之后依然没有通过关卡,可以设置看视频跳过当前关卡;或者是失败之后通过看视频免费获得复活机会。在选择展示广告的位置和时机时,开发者应当确保让它们为玩家提供真正有用的、能够帮助他们在游戏中取得进步的奖励,从而提高玩家的游戏积极性和留存率,而不仅仅是随机的虚拟货币。

2.与游戏内经济系统挂钩(例如普通金币,稀有道具,内购钻石,体力等等)

  观看视频抽取限时大礼包;看视频获取金币、钻石等;看视频增加副本装备掉落次数;关卡完成后抽奖时可以通过观看视频增加抽取奖励次数;

  其中,投放点与用户行为挂钩时,需要此位置符合用户在游戏中的用户行为习惯和需要,例如过关失败、需要跳过某个关卡等等,从而帮助用户持续深度的参与游戏,不至于挫败积极性;当投放位置与游戏的经济系统挂钩之时,则需要这个位置能刺激用户体验和参与到游戏内的经济生态系统当中去,吸引用户进一步游戏付费,提高平台变现效率;

  为了进一步确保投放点位的有效和准确,OneWay的BD人员会为开发者提出专业的广告位设置的变现方案,通常来说,开发者完成了广告SDK的集成后,在提交到平台审后,会由OneWay的技术人员进行测试从而确保对接无误。

三.播放频率:避免大规模无效观看及不限制观看

  相当一部分用户为了获取奖励,点开视频以后,却将注意力放在了别处,并没有观看视频。那么,如何才能有效遏制这种情况的发生?OneWay的技术人员根据经验总结出:

1.根据游戏上手难度来确定广告的首次播放时间点

  以普通的休闲游戏为例,此种游戏内一般没有设置过多关卡,游戏难度较低,上手较为容易,用户体验较为顺畅,所以建议在游戏用户玩到一定的时长,比如15分钟后,再出现广告更加适合,从而避免用户的抵触心理,保证用户的游戏体验;

  而假如游戏设置多个复杂关卡,上手需要引导之时,等用户通过新手引导后,进入游戏5-6关的时候,对游戏产生一定的粘度时,广告出现的效果更为明显;

2.杜绝无限制次数的让用户观看视频

  无限制次数是造成无效观看的根源,同时会影响到游戏的经济系统,会导致用户依赖于点击奖励视频来继续游戏,将广告当做一种单纯获取奖励的工具,从而忽视了广告本身的内容和价值,会影响广告投放的效果和回报。

  目前游戏主要占据用户碎片化的时间,以中轻度游戏大多数用户在线半小时-1小时为基准,用户每隔15分钟看一次视频为例,用户在玩游戏的过程中, 最多能观看2-4次广告。因此,单个用户观看的奖励性视频出现次数限制在5次以内比较合适。

  同时,开发者需要注意保护游戏的经济系统,即意味着开发者最好将掉落金币或者获取金币的次数在每个关卡内限制在较少次数内。

  而在奖励广告视频投放的竞价方面,OneWay智能的投放平台会确保通过最优的算法,精准定位用户群,为合适的用户受众推送最合适的视频,从而获取最高的转化率,最大化提高开发者的eCPM价格。

  开发者通过奖励视频广告与用户达成共赢,引导用户进行后续的游戏购买,已经成为提高变现率的一种有力新途径。TapResearch副总裁斯普拉格曾表示,奖励性视频广告是最好的广告展示模式。而在制作和投放奖励广告的过程中,利用精美的画面和丰厚的奖励吸引到用户点击之后,如何根据游戏的类型设计好奖励视频的奖励条件、投放位点和播放频率,是避免无效观看,提高变现率的必要条件。OneWay智能化的投放平台正可以在这些方面为开发者们提供专业有效的帮助。