“互动式广告与静态广告相比，具有更高的参与度和更高的品牌认知度。试玩广告是针对每个用户量身定做的，这种广告可以创造一种有趣且更有活力的体验。”——CrossInstall创始人Jeff Marshall
游戏行业激烈的竞争迫使游戏商开始投放广告，这样才能让更多的玩家知晓自己。2017年，试玩广告成为国内移动广告的发展趋势。下面OneWay带您看看这个移动广告界的“香饽饽”。
可试玩广告的发展
2014年底，台湾公司 VMFive与日本移动广告公司D2C合作，在日本推出APP广告Adplay，时长60s 以banner形式为入口的可试玩广告初露端倪。
2015年12月，Google面对Facebook在移动广告市场的强劲的追赶，发布了“试用广告”——让消费者在广告中先试用60秒再决定是否下载这个APP。2016年3月，Google正式宣布了“Search Trial Run Ads”项目——用户在Google play上搜索游戏时，点击页面中“Try now”即可试玩，意味着给予用户十分钟犹豫期决定是否下载。
2016年，除了谷歌以外，其他公司也针对试玩广告开始发力，如美国的mNectar、CrossInstall、法国的Playdigious等，其中Playdigious发布的Adtria,早期测试显示试玩广告带来更高的点击率和下载率（从200%到400%），留存率也增加超过20%。
广告的交互性让多方受益
经过了行业技术的发展迭代，可试玩广告日臻成熟，逐渐成为国内CP喜欢的广告形式之一。
这种广告形式带来的好处有两个：
一、用户可以提前对游戏进行沉浸式体验。以往用户如果愿意回到一个游戏中，那么必须在这个游戏中先感受一段时间，而可试玩广告省略了这一步，通过广告，玩家必须和游戏先产生一次互动。相对于普通形式的广告，可试玩广告互动性强且用户体验更加友好；
二、根据Google以往的统计，将近四分之一的通过广告安装的应用几乎是从未使用过的。而用户通过试玩广告后下载游戏，多数是因为体验后产生的行为，这些用户成为忠实玩家的可能性更大。所以相比于传统的移动广告形式带来的用户，试玩广告带来的用户留存率也更高。
投放技术帮助提高ROI
大势所趋，2017年OneWay也将把重心转移到可试玩广告的发展中。目前OneWay研发的SDK已有开屏短视频广告、内置短视频广告、全屏广告、视差广告、360度全景广告、信息流广告等多种创意的广告样式，辅之以OneWay的“按效果计费、人群细分投放、独创SDK打点技术、A/B test智能优化投放”四大优势技术，帮助提高ROI，让广告主获取更加优质的玩家流量。
按效果计费
效果类广告是基于效果为基础的广告系统，广告主只需要为可衡量的结果付费。在帮助广告主获取用户的过程中，OneWay按效果计费，这种方式不仅让广告主获取更多忠实用户，且空有点击而无转化的风险由广告平台承担，能更好地保护广告主的利益。
基于DMP精准投放
益智休闲类、策略经营类、角色扮演类等游戏的玩家都属于广告媒介的受众，其游戏类型喜好及倾向可以进一步把握，针对性投放广告是提升效果转化的关键。OneWay基于自身资源所建立的DMP，能进一步细分玩家人群，建立用户画像，帮助广告主实现精准客户获取。
独创的SDK打点技术
OneWay独创的SDK打点技术，允许客户随时暂停视频并提前下载感兴趣的APP，提高广告主的转化率。通过分析用户在观看视频过程中的行为，向广告主提供优化视频素材的建议。
A/B test 智能优化投放
多套视频素材可同时投放，实时比较投放效果。并根据广告计划转化率数据为广告主提供每日投放优化分析报告，帮助把控广告投放成本，针对全球不同人群展现最具吸引力的短视频广告。