在广告推广的过程中，素材优化的重要性不言而喻，也成为诸多广告主关注的技术难题之一。在设计游戏广告的素材之时，可玩性和高品质是两个最重要的考虑因素。
可玩性包括游戏的特色玩法、场景设计、剧情设计和情怀设计，而所谓高品质即是拥有优秀画质、设计精良和独立IP的游戏广告素材。
那么，兼具可玩性和高品质的游戏素材是如何被设计和优化出来的？
OneWay 将在这篇文章中为你分享一些实用的建议:
应该如何设计广告素材大方向——游戏素材类型及优劣势比较
１. 品牌型广告
广告主常常将游戏的LOGO作为广告素材的主要内容，配上游戏的宣传人物和Slogan。
此类广告识别度最高，适用于所有广告和海报宣传，相对其他类型而言更加适合品牌宣传。
２. 类截图型广告
此类广告将类似游戏场景的截图作为广告素材的核心内容，元素包括游戏人物、游戏场景、坐骑、打斗动作、装备升级过程等等，Slogan和LOGO作为次要元素放置在画面角落用来标识广告。
此类广告的优势在于，可以为观众更加有带入感的还原游戏真实场景。并且这类原生广告可以更加自然的融入信息流当中，不易引起用户的反感。
但是这类广告的适用范围有限，只适合画面制作精良的游戏。
３. 组合型广告
组合型广告将品牌型广告和类截图型广告相结合，画面中既包括主要宣传人物和LOGO、Slogan，也包括游戏截图。
此类广告可以非常直接的体现游戏特色，并且兼顾游戏的识别度，适用于所有类型游戏，没有特殊的门槛。但是缺点在于广告色彩太过浓郁，容易引起用户的忽视和方案。
应该选择那些游戏素材？ ——游戏素材筛选原则
1. 选择最有代入感的场景
如何让用户愿意并且喜爱观看广告，而非想以前对待植入广告和插屏、弹窗广告时的厌恶？在进行展示场景的选择上，我们优先从玩家视角出发，选择最有代入感、同时最能代表游戏玩法的场景截图，但是需要注意画面的美观，避免过多眼花缭乱的特效和元素。
2. 越稀有的特色物品越有吸引力
在展示游戏物品时，如装备、人设、服装、坐骑、特权等等，需要展示最独特、最有观赏性的物品，来为游戏增添与众不同的竞争力，吸引游戏玩家，从普通的广告中脱颖而出。
3. 展示升级属性需要突出明显差距
在升级、养成类游戏中，若要展示升级过程，应该展示升级前后差别最大的物品或者特权，让受众直观的体会到升级的快感，同时应该重点突出，避免界面元素过多。
广告画面应该怎么安排？——游戏画面设计基本原则
１. 画质清晰
广告主应该优先选择画面清晰优质的素材，避免画质过于粗糙的素材。
２. 元素重点突出
在选择画面上的元素时，需要尽量让画面清爽，重点和主体突出，因此需要避免杂乱元素的堆积或者画面过于空旷，所有元素都显得过小，导致素材没有清晰的主体。
３. 配色避免对比度过强，以协调为主
素材配色需要和游戏本身特色与平台页面的特色相协调统一，切忌对比度过强，例如浓墨重彩的大红大绿，或者过于刺眼的特效，会显得游戏质量低劣。
４. 文字摆放尽量少
组合型和品牌型的广告在摆放文字的时候，需要尽量让文字言简意赅，避免文字面积占比过大，而截图型广告为了突出画面，只需要摆放效LOGO作为标识即可。
OneWay在为广告主优化游戏素材时，会提供专业的设计师为广告在样式、视觉效果等方面高度定制设计，为每个广告提供“定制模板”，内容包括：尺寸、配色、布局、展现时间、内容组合方式等。
怎样的创意更加吸引人？ ——借风使力是妙招
１. 请明星代言更能抓人眼球
游戏广告在设计之时，如果可以邀请目标受众中当红的明星作为广告代言人，既优化了广告质量，又可以利用粉丝效应为游戏增添更多人气。
２. 善于利用经典 IP
经典的IP（例如童年经典影视剧或者游戏）可以如同明星一样，为广告带来更高的人气和互动机会。
三小图广告如何组合？——风格统一是关键
１. 视觉风格统一
三张小图整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、 文案的颜色和字体都需要保持统一的风格，达到视觉的协调。
２. 内容组合方式
·场景组合
·经典人物组合
·故事剧情组合
·拼成一张大图
在进行组合时，都需要画面中元素风格统一，并且主体清晰突出，并且在素材的选择上需要最具代表性和熟知度。而拼成大图的形式更加适合画面优良清晰的游戏，即拼成美观的大场景的游戏截图。
怎样让我们的广告受用户的信任和喜欢？ ——做到“投其所好”
游戏广告在优化完自己的画面和素材之后，应该如何讲述和呈现自己的广告，才能为自己的广告赢来更高的人气和转化率？
首先，你需要让自己的广告符合目标受众的兴趣、行为习惯和语境习惯等，并且和用户的使用场景充分融合。游戏中，不同游戏种类的玩家们的语言习惯和审美趣味也是千差万别，一切都依赖对于自己用户群的精准分析和观察。
广告主们需要依据用户分析报告，来调整自己的广告文案语言、展现形式等等。OneWay 会利用DMP数据管理平台为一个个独立用户建立档案，在记录数据的同时进行用户细分和数据分析。
如何知道素材优化的效果如何？——A/B Test 帮你忙
OneWay会采用A/B Test的方法，简短视频的长度，同时投放多个创意短视频广告上线测试，用小批量的流量测试各媒体的转化效果，对多个创意素材进行A/B Test之后，再决定大规模投放使用的素材，从而针对不同的人群展现最具吸引力的游戏广告，节省广告开支。
在广告竞争越来越激烈的今天，广告质量成为越来越重要的竞争点，而广告主因此更加需要广告素材优化来提升竞争力。
在优化素材时，广告主需要格外注意画面元素的统筹安排，讲述方式的独特生动以及对于用户体验的保护。OneWay作为国内首家一站式短视频解决方案商，可以为广告主提供专业的广告素材优化服务和A/B test测试方法，帮助广告主优化广告方案。